商业研究

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基于FA-BD模型的营销风险指数评估方法研究

李键1，张云起2，张淑萍1   

  1. 1.宁夏大学 经济管理学院，银川 750021；2.中央财经大学 商学院，北京 100081
  • 收稿日期:2016-12-08 出版日期:2017-05-25
  • 作者简介:李键（1977-），男，济南人，宁夏大学经济管理学院副教授，管理学博士，研究方向：营销和风险管理；张云起（1964-），男，安徽涡阳人，中央财经大学商学院教授，博士生导师，管理学博士，研究方向：营销和信用管理；张淑萍（1978-），女，银川人，宁夏大学经济管理学院副教授，经济学博士，研究方向：营销管理。
  • 基金资助:
    国家自然科学基金项目，项目编号：71662025；理论经济学西部一流学科建设资金资助；开放战略与区域经济人文社科重点研究基地建设资金资助。

A Study of FA-BD Model-based Evaluation Method for Marketing Risk Index

LI Jian1，ZHANG Yun-qi2，ZHANG Shu-ping1   

  1. 1.School of Economics and Management，Ningxia University，Yinchuan 750021，China； 2. Business School，Central University of Finance and Economics，Beijing 100081，China
  • Received:2016-12-08 Online:2017-05-25

摘要： 营销风险评估是对营销风险发生的可能性以及风险损失程度进行估计和度量。在对A-FA综合评价法进行优化与改进的基础上，本文从营销风险指标的基本属性出发，综合应用盲数（Blind Number）和分级隶属度函数（Degree of Membership Function）构建营销风险FA-BD指数评估模型。该模型所选取的方法协调互补，较好地发挥了各自的特点，充分考虑了多种因素对营销风险指数评估准确度的影响，从而有效提升了营销风险评估的科学性和精确性。

关键词: 营销风险 , FA-BD指数模型, 隶属度函数, 盲数

Abstract: Marketing risk evaluation is a method of assessing risk possibility and risk lost level. The FA-BD model is constructed based on the optimized and improved design of A-FA in this article after analyzing the essential attributes of marketing risk index with Blind Number theory and Degree of Membership Function. The methods applied in this model are coordinated and complementary, which could take full advantages of each one, and fully consider the effects of various factors on the evaluation accuracy of marketing risk index, improving the scientificity and accuracy of marketing risk evaluation.

Key words: marketing risk, FA-BD model, Degree of Membership Function, Blind Number