商业研究

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信任与满意对消费者忠诚的异质性影响. ——以余额宝用户为例

黄林，郑大庆   

  1. （上海财经大学 信息管理与工程学院，上海 200433）
  • 收稿日期:2018-01-13 出版日期:2018-05-22
  • 作者简介:黄林（1990-），男，河南信阳人，上海财经大学信息管理与工程学院博士研究生，研究方向：社会化营销和社交媒体；郑大庆（1978-），本文通讯作者，男，银川人，上海财经大学信息管理与工程学院副教授，博士生导师，管理学博士，研究方向：社交媒体、企业管理信息系统和大数据。.
  • 基金资助:
    国家自然科学基金项目， 项目编号： 71301096，71302077；上海市自然科学基金项目，项目编号：13ZR1413400；上海财经大学研究生创新基金项目， 项目编号：2017110366。

Heterogeneous Effects of Trust and Satisfaction on Consumer Loyalty：. A Case Study of Yu Ebao Users

HUANG Lin, ZHENG Da-qing.   

  1. (School of Information Management & Engineering, Shanghai University of Finance and Economics,. Shanghai 200433, China)
  • Received:2018-01-13 Online:2018-05-22

摘要： 消费者忠诚理论提供了消费者忠诚形成的“信任-忠诚”和“满意-忠诚” 两个基本逻辑路径。基于多维度忠诚测量框架，本文探讨信任和满意对消费者忠诚的异质性影响以及信任和满意之间的不确定性关系，并以余额宝用户调研数据为例进行实证分析，发现信任主要影响消费者的情感忠诚，而满意主要影响消费者的行为忠诚；余额宝用户的信任影响了满意而非满意影响信任，感知价值和感知愉悦性是余额宝用户信任和满意的重要前因。上述发现对消费者忠诚理论和互联网金融理财服务实践有一定参考价值。

关键词: 消费者忠诚, 信任, 满意, 异质性, 余额宝.

Abstract: This paper teases out two basic logic paths of the formation of consumer loyalty which means the “trust-loyalty” and “satisfaction-loyalty”, and inherits the multidimensional measurement framework of consumer loyalty to explore the heterogeneous influence of trust and satisfaction on consumer loyalty and uncertainty relationship between trust and satisfaction. Based on the empirical analysis of the Yu Ebao user′s data, the paper finds that trust mainly affects consumers′ affective loyalty while satisfaction mainly affects behavior loyalty; for the Yu Ebao users, trust affects the satisfaction but not opposite, and perceived value and perceived enjoyment are the vital antecedents of Yu Ebao user′s trust and satisfaction. The present research contributes to the consumer loyalty theory and the practice of Internet financial services..

Key words: consumer loyalty, trust, satisfaction, heterogeneity, Yu Ebao