基于游客视角的景区品牌资产模型研究

商业研究

基于游客视角的景区品牌资产模型研究

马秋芳，夏媛媛，许文柱

江西师范大学历史文化与旅游学院，南昌 330022

收稿日期:2016-10-31 出版日期:2017-01-10
作者简介:马秋芳（1976-），女，湖北阳新人，江西师范大学历史文化与旅游学院讲师，研究生导师，管理学博士，研究方向：旅游品牌、旅游研究方法；夏媛媛（1990-），女，山东临沂人，江西师范大学历史文化与旅游学院研究生，研究方向：旅游市场开发与营销；许文柱（1991-），男，湖北仙桃人，江西师范大学历史文化与旅游学院研究生，研究方向：旅游大数据分析。
基金资助:
国家自然科学基金项目“旅游地品牌资产概念模型及驱动路径研究：游客视角”，项目编号：41301157

A Model of Visitor-based Destination Brand Equity of Scenic Spot

MA Qiu-fang，XIA Yuan-yuan，XU Wen-zhu

History Culture and Tourism School of Jiangxi Normal University, Nanchang 330022, China

Received:2016-10-31 Online:2017-01-10

摘要/Abstract

摘要： 在对中外游客视角的目的地品牌资产研究系统梳理和评述基础之上，本文以态度三要素“认知→情感→行为”的基本逻辑体系为理论切入点，构建涵盖游客对目的地品牌的认知和记忆、情感态度、行为等三层次的“五维”景区品牌资产概念模型，并以景区品牌庐山和三清山为研究样本探讨该模型空间的普适性，经过验证性因子分析、多样本恒等性检验发现该景区品牌资产概念模型具有跨样本的稳定性和有效性。

关键词: 景区品牌资产, 品牌情感, 多样本恒等性检验, 态度理论

Abstract: On the basis of research and analysis of the destination brand equity system of Chinese and foreign tourists, a conceptual model of destination brand equity named “three hierarchy five dimension” is rebuilt according to the basic logic system “cognitive -affective- behavior”, which is composed of tourist cognition, affection, behavior attitude for the destination brand. Then, an empirical study is carried out with Lushan and Sanqingshan as the study samples to discuss the spatial universality of the model. And it is found that the model is stable and valid with confirmatory factor analysis and multi-sample invariance test between the two samples.

Key words: brand equity of scenic spot, brand affect;multi-sample invariance test, attitude theory

马秋芳，夏媛媛，许文柱. 基于游客视角的景区品牌资产模型研究[J]. 商业研究.

MA Qiu-fang，XIA Yuan-yuan，XU Wen-zhu. A Model of Visitor-based Destination Brand Equity of Scenic Spot[J]. 商业研究.

参考文献

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