摘要：

自有品牌能够提升零售商竞争力，但零售商引入自有品牌时需面对库存成本上涨、零供矛盾、消费者认可度不足等挑战。本文基于零售商订购成本、消费者退货成本、产品残值率、供应链利润等因素，构建博弈模型，解决零售商自有品牌与知名品牌间的订购与差异化退货策略的决策问题。研究表明，退货策略对两类商品的最优订购量具有显著影响，零售商制定退货策略时应根据消费者的退货成本与产品残值率进行动态调整；在追求自身利润最大化时，零售商对自有品牌采取限制性的退货政策是最优选择；在追求供应链利润最大化时，差异化退货策略能够优化订购和供应链效率；而追求自有品牌销量最大化时，宽松的退货政策有助于提升自有品牌的市场占有率。