商业研究

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• 商经理论 • 上一篇    下一篇

农产品供应链视角下的家庭农场销售渠道模式选择

张焕勇，周志鹏，浦徐进
  

  1. 江南大学 商学院，江苏 无锡  214122
  • 收稿日期:2016-07-03 出版日期:2016-10-10
  • 作者简介:张焕勇（1972-），男，山东诸城人，江南大学商学院副教授，管理学博士，研究方向：农产品供应链管理；周志鹏（1990-），男，江苏泰州人，江南大学商学院研究生，研究方向：农产品供应链；浦徐进（1979-），男，江苏无锡人，江南大学商学院教授，管理学博士，研究方向：农产品供应链。
  • 基金资助:
    国家自然科学基金面上项目“考虑农户行为偏好的农产品供应链协调机制设计研究”，项目编号：71371086。

The Channel-selecting of Family Farm under Agricultural Product Supply Chain

 ZHANG Huan-yong, ZHOU Zhi-peng, PU Xu-jin
  

  1. Business School, Jiangnan University, Wuxi 214122,China
  • Received:2016-07-03 Online:2016-10-10

摘要：

通过构建Stackelberg博弈模型，本文分析了农产品市场中不同渠道模式下家庭农场最优决策行为。研究发现：政府直销区市场波动增大以及家庭农场风险规避程度变大，会导致家庭农场放弃在政府直销区销售农产品；相比于松散型“家庭农场+公司”模式，紧密型“家庭农场+公司”模式可以同时提高家庭农场与公司的效用；在一定条件下，家庭农场选择同时在两渠道中销售农产品既可以规避风险又可以提高收入。

关键词:

Abstract:

Through developing Stackelberg Game Model, this paper analyzes family farms′ optimal decision under different channels, and puts forward the strategy of choosing the best distribution channel mode of family farm. Results indicate that family farms will give up the channel of governmental direct selling areas, with the increases of fluctuation and risk aversion degree of family farm in government direct selling area market; compared with the “family farm+company” loose-type model, the “family farm+company” close-type model can raise the utility of family farm and company; in certain condition, selling agricultural products both in government channel and company channel, family farms can not only avoid risk,but also benefit more.

Key words: