丝绸之路网络视频旅游营销价值研究

商业研究

丝绸之路网络视频旅游营销价值研究

宋红娟，赵丽娟，蒋玉石

西南交通大学经济管理学院，成都 610031

收稿日期:2016-05-20 出版日期:2016-10-10
作者简介:宋红娟（1980-），女，山西长治人，西南交通大学经济管理学院副教授，管理学博士，研究方向：旅游广告；赵丽娟（1990-），女，河北张家口人，西南交通大学经济管理学院研究生，研究方向：网络广告；蒋玉石（1979-），本文通讯作者，男，湖南衡阳人，西南交通大学经济管理学院副教授，博士生导师，管理学博士，研究方向：网络广告。
基金资助:
国家自然科学基金项目“大数据背景下网络定向广告精准传播综合学习模型研究”，项目编号：71572156；四川省科技厅项目，项目编号：2015ZR0015；四川省哲学社会科学重点研究基地项目，项目编号：SR15A09；四川省教育厅四川农业特色品牌开发与传播研究中心项目，项目编号：CAB1501。

Research on Tourism Marketing Value of Online Silk Road Video

SONG Hong-juan, ZHAO Li-juan, JIANG Yu-shi

School of Economics and Management, Southwest Jiaotong University, Chengdu 610031, China

Received:2016-05-20 Online:2016-10-10

摘要/Abstract

摘要：

本文运用八爪鱼采集器5.0抓取丝绸之路网络视频的网络文本有效评论数据，采用NVivo质性分析法对有效的非结构文本数据进行自由编码、轴向编码和主题编码，构建共词矩阵，然后借助UCINET软件构建丝绸之路网络视频的多元旅游营销价值模型，从旅游者的视角分析丝绸之路网络视频的旅游营销价值。结果表明丝绸之路网络视频的营销价值主要由体验价值、知识价值和旅游行为营销价值三个核心维度构成，且三者之间还存在着不同强度的连接关系，共同构成了丝绸之路网络视频营销价值的立体网络结构。本研究对于我国丝绸之路经济带沿线省市通过网络视频实现精准旅游营销、培育我国丝绸之旅潜在市场和塑造“一带一路”战略之魂等具有指导价值。

关键词:

">">丝绸之路, 文本挖掘, NVivo质性分析法, 旅游营销

Abstract:

The paper collects online reviews on Silk Road video by Octopus Web Content Extractor, and acquires effective critical data. Based on the data, this paper carries out free coding, axial coding and subject coding for effective unstructured text data by use of NVivo qualitative analysis, builds co-word matrix, constructs multiple tourism marketing value model with the UCINET software and analyzes the tourism marketing value of the Silk Road video from the perspective of tourists. The results show that tourism marketing value of online Silk Road video is composed of three core dimensions, including marketing value experience value, knowledge value and tourist behavior intention value, and they have connection in different intensity, which together constitute the three-dimensional network structure of marketing value of the Silk Road network video. The research for the provinces along Silk Road Economic Belt is meaningful to achieve tourism targeted, cultivate China′s potential Silk Road tourism markets and shape the soul of “one Belt,one Road” initiative.

Key words:

Silk Road, text mining, NVivo qualitative analysis, tourism marketing

宋红娟，赵丽娟，蒋玉石.

丝绸之路网络视频旅游营销价值研究

[J]. 商业研究.

SONG Hong-juan, ZHAO Li-juan, JIANG Yu-shi.

Research on Tourism Marketing Value of Online Silk Road Video

[J]. 商业研究.

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