商业研究

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• 商经理论 •    下一篇

中华老字号品牌评价研究：基于新闻文本的量化分析

钱明辉，陈丹，郎玲玉，李祺   

  1. 1.中国人民大学 信息资源管理学院，北京 100872；2.北京中医药大学 管理学院，北京 100029
  • 收稿日期:2016-06-10 出版日期:2017-01-10
  • 作者简介:钱明辉（1980-），男，浙江宁波人，中国人民大学信息资源管理学院副教授，博士生导师，管理学博士，研究方向：品牌管理、信息分析；陈丹（1991-），女，江苏太仓人，中国人民大学信息资源管理学院研究生，研究方向：信息分析；郎玲玉（1990-），女，河北藁城人，中国人民大学信息资源管理学院研究生，研究方向：信息资源管理；李祺（1974-），本文通讯作者，女，哈尔滨人，北京中医药大学管理学院副教授，中国人民大学中国市场营销研究中心研究员，管理学博士，研究方向：品牌管理。
  • 基金资助:
    中国人民大学科学研究基金（中央高校基本科研业务费专项资金资助）项目“我国品牌景气指数的测算模型及实证研究”，项目编号：13XNI015

Research on China′s Time-Honored Brand Evaluation: A Quantitative Analysis based on News Text

QIAN Ming-hui1, CHEN Dan1, LANG Ling-yu1, LI Qi2   

  1. 1. School of Information Resource Management, Renmin University of China, Beijing 100872,China; 2.School of Business, Beijing University of Chinese Medicine, Beijing 100029, China
  • Received:2016-06-10 Online:2017-01-10

摘要： 本文通过梳理已有品牌评价相关研究成果，确定中华老字号品牌评价的基本指标，并以新闻文本中关于老字号品牌报道的客观数据为基础，采用内容分析法和词频分析法选取50家中华老字号品牌作为测评对象，利用因子分析法构建中华老字号品牌发展指数（BDI）的概念模型和指标体系，通过展开聚类分析揭示中华老字号品牌建设中“本”、“流”、“强”、“势”、“源”发展态势，以期为政府、企业和消费者提供参考。

关键词: 品牌评价, 中华老字号, 内容分析, 因子分析, 聚类分析

Abstract: The paper determines the basic index of China′s Time-Honored Brand evaluation by studying the existed literature of brand evaluation. Then based on the objective textual data onto China′s Time-Honored Brand reports, the paper chooses 50 China′s Time-Honored Brands as evaluation objects with content analysis and frequency analysis method and constructs the conceptual model and index system of China′s Time-Honored Brand Development Index (BDI) by use of factor analysis method. Finally, it reveals the development trend of the “root”，“stream”, “strength”, “power” and “source” in the building of China′s Time-Honored Brand through cluster analysis to provide reference for government, enterprises and consumers.

Key words: brand evaluation, China′s Time-Honored Brand, content analysis, factor analysis, cluster analys